알부민 마케팅의 본질: ‘계란 흰자 성분’이 아니라 ‘무너진 일상의 활력’을 팔아라
안녕하세요. 건기식 브랜드의 매출 성장을 연구하는 건기식매출연구소입니다. 최근 고부가가치 영양제 시장에서 가장 주목받는 ‘프리미엄 활력 성분’을 꼽으라면 단연 ‘알부민’입니다. 단가가 높은 프리미엄 제품군임에도 불구하고, 기력 회복과 면역 케어를 원하는 소비자들 사이에서 입소문을 타며 무서운 성장세를 보이고 있죠. 하지만 알부민은 마케터들에게 꽤나 까다로운 성분입니다. 유청 단백질이나 아르기닌처럼 대중적으로 널리 알려지지 않았다 보니, “좋은 건 알겠는데 뭐라고 […]