코엔자임Q10 마케팅의 본질: 성분명이 아니라 ‘세포의 에너지’를 팔아라
안녕하세요. 건기식 브랜드의 매출 성장을 연구하는 건기식매출연구소입니다. 비타민이나 오메가3만큼이나 대중적이지만, 막상 마케팅을 하려고 하면 차별화 포인트를 잡기 가장 애매한 성분이 있습니다. 바로 ‘코엔자임Q10(이하 코큐텐)’입니다. 수많은 브랜드가 식약처 가이드라인에 적힌 “항산화·혈압 감소에 도움을 줄 수 있음”이라는 뻔한 문구만 상세페이지에 반복하다가 결국 치열한 가격 경쟁의 늪에 빠지곤 합니다. 하지만 코큐텐 시장에서 독점적인 매출을 올리는 브랜드들은 성분의 이름이 […]